Научный семинар кафедры «Маркетинг и коммерция» на тему «Влияние цифровизации на реализацию политики продвижения современных компаний»

Научный семинар кафедры «Маркетинг и коммерция» на тему «Влияние цифровизации на реализацию политики продвижения современных компаний»
Научный семинар кафедры «Маркетинг и коммерция» на тему «Влияние цифровизации на реализацию политики продвижения современных компаний»
Научный семинар кафедры «Маркетинг и коммерция» на тему «Влияние цифровизации на реализацию политики продвижения современных компаний»
Научный семинар кафедры «Маркетинг и коммерция» на тему «Влияние цифровизации на реализацию политики продвижения современных компаний»
Научный семинар кафедры «Маркетинг и коммерция» на тему «Влияние цифровизации на реализацию политики продвижения современных компаний»
Научный семинар кафедры «Маркетинг и коммерция» на тему «Влияние цифровизации на реализацию политики продвижения современных компаний»
Научный семинар кафедры «Маркетинг и коммерция» на тему «Влияние цифровизации на реализацию политики продвижения современных компаний»
Фото: dgunh.ru

28 апреля 2025 года на кафедре «Маркетинг и коммерция» состоялся научный онлайн-семинар на тему «Влияние цифровизации на реализацию политики продвижения современных компаний» . С докладом выступил старший преподаватель кафедры Атаева Таибат Амирахмедовна и доцент кафедры Хасбулатова Барият Меджидовна .

На семинаре были рассмотрены инструменты диджитал-маркетинга, их место при формировании системы продвижения компаний при возрастающей роли Интернета и новых цифровых технологий, были приведены примеры организации продвижения реальных российских компаний.

Актуальность и важность инструментов диджитал-маркетинга при продвижении товаров обусловлена следующими причинами:

• Доступ к широкой аудитории. Интернет позволяет компаниям охватить глобальную аудиторию, выходя за рамки географических ограничений. Это особенно важно для малых и средних бизнесов, которые могут конкурировать наравне с крупными корпорациями.
• Точность и персонализация. С помощью цифровых инструментов маркетологи могут создавать персонализированные кампании, нацеленные на конкретные сегменты аудитории. Это повышает релевантность рекламы и увеличивает вероятность конверсии.
• Аналитика и измеримость. Цифровой маркетинг предоставляет точные данные и метрики, которые помогают оценивать эффективность кампаний и делать обоснованные решения. Это позволяет оперативно корректировать стратегии и улучшать результаты.
• Интерактивность и вовлечение. Цифровизация позволяет активно взаимодействовать с клиентами через социальные сети, чаты и другие онлайн-платформы. Это способствует построению доверительных отношений и повышению лояльности клиентов.

Докладчики отметили, что цифровые кампании можно быстро изменять и настраивать в зависимости от результатов и внешних факторов. Это помогает компаниям оперативно реагировать на изменения рынка и предпочтений аудитории. Кроме того, они представили и раскрыли основные инструмента цифрового продвижения, такие как, поисковый маркетинг, контент-маркетинг, реклама в интернете, цифровое партнёрство, CRM-маркетинг, digital PR.

В обсуждении докладов приняли участие зам. зав. кафедрой «Маркетинг и коммерция» Атаева Аида Уллубиевна , к.э.н., доцент Газалиева Написат Имангазалиенва , старший преподаватель кафедры Шахшаева Лиана Магомедовна , преподаватель кафедры Шахшаева Аммия Магомедовна , студенты направления подготовки «Торговое дело».

Перспективными трендами цифровизации при реализации политики продвижения были определены следующие:

• Искусственный интеллект и машинное обучение в маркетинге. Инструменты ИИ становятся всё более интуитивными и доступными, что позволяет автоматизировать рутинные задачи.
• Голосовой поиск и голосовая коммерция. С распространением умных колонок, таких как Alexa от Amazon, Google Home и Siri от Apple, голосовой поиск стал основным методом сбора информации.
• Внедрение AR/VR и метавселенных в маркетинговые стратегии. Ожидается рост инвестиций в AR/VR в сегменте FMCG и онлайн-образовании.
• Видеоконтент как основной формат коммуникации. Короткие видео выигрывают по вовлечённости, лучше удерживают внимание и повышают доверие к бренду.
• Гиперперсонализация. Пользователи рассчитывают на коммуникацию, учитывающую их демографию, образ жизни и главные предпочтения.
• Конфиденциальность данных и отказ от cookies. Маркетологи ищут новые эффективные подходы к сбору и использованию информации о пользователях. Усиление роли микроинфлюенсеров и коллабораций с другими брендами. Наибольшую востребованность в 2025 году получат блоги в тематике лайфстайл, красота и здоровье, семейные отношения.

Выступавшими была отмечена актуальность рассматриваемых вопросов, сложность и многогранность проблем продвижения в современных условиях. Самой главной тенденцией развития новых форм продвижения названо огромное количество и разнонаправленность явлений, способных качественно менять суть маркетинговой деятельности. По мнению участников семинара, наиболее важными направлениями приложения усилий становится постепенное включение новых инструментов в деятельность все большего количества компаний и интегрирование «традиционных» и новых видов маркетинговых коммуникаций.

По итогам научного семинара было рекомендовано опубликовать результаты проведенного исследования Атаева А.У. – «Перспективы развития цифровой торговли в современных условиях» и статью Шахшаевой А.М. – «Перспективы использования инструментов digital-маркетинга при продвижении компаний на современном рынке» в периодической печати.

 
По теме
Программа социальной газификации городских и сельских поселений в 2024 году охватила и садоводческие товарищества.
Житель Махачкалы обвиняется в публичном оправдании терроризма через интернет - Газета Молодежь Дагестана Фото: СК России по Дагестану. Следственный отдел по Ленинскому району Махачкалы завершил расследование уголовного дела в отношении местного жителя, подозреваемого в публичном оправдании терроризма,
Газета Молодежь Дагестана
Итальянские режиссеры Виктор Туржанский и Джорджо Ривалто сняли 65 лет назад эпический приключенческий фильм под названием «Казаки».
Дагестанская правда
Гвардии ефрейтор  Галина Белялова - Дагестанская правда Свой 101-й день рождения ветеран Великой Отечественной войны Галина Маджидовна Белялова(на снимке) отметила на этой неделе, 15 июля.
Дагестанская правда